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Il marchio Nutella® e i segni distintivi a esso collegati sono di titolarità esclusiva di Ferrero Spa. Queste pagine culturali e storiche non sono attribuibili al Gruppo e alla Famiglia Ferrero.

La marca Nutella dal 1964 ha mantenuto immutabili le caratteristiche “sensibili” della crema di nocciole, giocando su diversi tasti per quelle “sovrasensibili”. Il prodotto fu certamente un’innovazione, ma poi è riuscito a ripresentarsi sul mercato sempre in modo diverso, secondo i cambiamenti avvenuti nella società. Semplificando, la pubblicità televisiva tradizionale cerca di coinvolgere il consumatore con due diversi stimoli: l’emotività o la razionalità.