Clara e Gigi Padovani

NUTELLA©

Mondo Nutella - Indice


Una mattina del 1964 arrivò sulla tavola degli italiani. Erano gli anni del boom: Nutella inventò una nuova categoria merceologica, conquistò il Bel Paese e poi il mondo. Oggi ha cinquant’anni ma non li dimostra: le vendite continuano a crescere ed è oggetto di studio anche da parte dell’OCSE, come esempio di globalizzazione virtuosa. 

La copertina del libro Mondo Nutella

Dal fondatore Pietro Ferrero al figlio Michele e al nipote Giovanni – l’attuale CEO intervistato nel libro –, l'azienda di famiglia che la produce, emblema del capitalismo italiano, ha continuato a mietere successi grazie all'innovazione dei prodotti e alla scelta di mantenere solide radici nel territorio in cui è nata, le Langhe, tra le colline di noccioli. Entrata ormai nel mito, Nutella rappresenta oggi il paradigma di questo approccio e il libro ne svela la storia e, per la prima volta, le strategie di produzione, di marketing e di comunicazione, l’attento posizionamento e la tutela del brand. Una lezione di Made in Italy che ancora dura e a cui ispirarsi.

Il libro "Mondo Nutella", di Gigi Padovani (152 pagine, 18 euro, Rizzoli Etas) sarà nelle librerie il 7 maggio 2014

Introduzione : Non ha l’età

Prima parte

NUTELLA CULT

1. Tutta colpa di Napoleone Il primo surrogato Lo chiameremo Giandujot La tentata vendita Una supercrema Uno sguardo all’Europa

2. Brand naming: 1964 Che marchio sarebbe senza nocciola Lettering da amare Una delizia da spalmare sul pane

3. Il mito: 1994 Il magno barattolo di Moretti e Cassini Musa per la pittura e la musica Un pay-off entrato nella storia

Seconda parte

NUTELLA SOCIAL

4. Spot dolce spot Above e below the line I contenuti della marca I cicli della comunicazione Gli investimenti pubblicitari Le etichette personalizzate Sondaggio: Nutella sei tu?

5. Spalmata sul web Una brand community Nutella siamo noi La spontaneità della Rete

6. Un brand per amico Il record su Facebook Una comunità di brand lover Talent online per giovani artisti I cinguettii di Nutella

Terza parte

NUTELLA COMPANY

7. Nutella City Il primo segreto di Nutella: la manteca di nocciole Il secondo segreto: il cacao certificato Il terzo segreto: il latte quasi a km zero Il quarto segreto: l’olio di palma sostenibile

8. Ferrerità La formazione permanente Corporate Social Responsibility La Fondazione Ferrero Le Imprese Sociali

9. Il lato dolce degli affari Un prodotto-impresa Il quarto gruppo al mondo Quel gusto inimitabile I maghi della dolcezza Campioni della Old Economy Giovanni Ferrero: Nutella guiderà la crescita

Quarta parte

NUTELLA GRAFFITI

10. Nutella playlist La parola più amata Pagine da spalmare

11. Timeline di un successo Gli antenati La Nutella e i prodotti Ferrero

Bibliografia essenziale Ringraziamenti